Het TikTok-algoritme uitgelegd

Op TikTok bepaalt de For You-feed bijna alles. Daar zie je video’s van mensen die je niet volgt, uitgezocht door TikTok. TikTok heeft zelf uitgelegd hoe die keuze werkt. Dit is wat het systeem meeneemt, wat niet, en wat je er als maker aan hebt.

Waar TikTok naar kijkt

TikTok noemt drie soorten informatie:

Wat kijkers doen: welke video’s ze liken, delen en becommentariëren, welke accounts ze volgen en wat ze zelf maken.
Informatie over de video: het onderschrift, het geluid en de hashtags.
Instellingen van het apparaat en het account: taal, land en type telefoon. Die wegen volgens TikTok minder zwaar, omdat iemand daar niet zelf mee aangeeft wat hij leuk vindt.

Een sterk signaal telt zwaarder dan een zwak signaal. TikTok geeft zelf het voorbeeld: of iemand een langere video van begin tot eind uitkijkt, weegt zwaarder dan of kijker en maker in hetzelfde land wonen.

Wat geen directe rol speelt

Je aantal volgers is volgens TikTok geen directe factor, en of je eerder een video had die goed liep ook niet. Een account met veel volgers krijgt meestal wel meer views, maar dat komt doordat het al een groot publiek heeft. Ook een nieuw account kan dus een video hebben die veel mensen bereikt.

Wat niet wordt aanbevolen

Sommige video’s komen niet in de For You-feed, ook als ze niet worden verwijderd. TikTok noemt onder meer:

video’s die net zijn geplaatst of nog worden gecontroleerd;
spam, waaronder video’s die bedoeld zijn om kunstmatig verkeer op te halen;
gekopieerde video’s en video’s die iemand al heeft gezien;
inhoud die TikTok niet geschikt vindt voor een breed publiek.

Post je herhaaldelijk zulke video’s, dan kan TikTok je account tijdelijk uit de For You-feed halen. Je krijgt daar dan een melding van en kunt bezwaar maken. Video’s van accounts van mensen onder de 16 komen nooit in de For You-feed.

Wat je ermee doet

Zorg dat mensen blijven kijken. Begin met de reden om te blijven, en haal alles weg wat niets toevoegt.
Vertel TikTok waar je video over gaat. Gebruik in je onderschrift en in tekst op het scherm de woorden waar je publiek op zoekt. Zo weet TikTok aan wie hij de video moet laten zien.
Kies een geluid dat past. Het geluid is informatie over je video, en via een geluid komen kijkers bij nieuwe video’s terecht.
Post eigen werk. Een gekopieerde of opnieuw geplaatste video wordt niet aanbevolen.
Blijf bij een onderwerp. Hoe duidelijker je publiek, hoe beter TikTok je video bij de juiste mensen krijgt.

Hoe je dat in een video omzet, lees je in op de For You-pagina komen. Krijg je ineens geen views meer, kijk dan bij waarom je geen views krijgt op TikTok.

Hoe je van kijkers volgers maakt, lees je in meer volgers op TikTok krijgen.

En gekochte views of likes?

Ik verkoop ze, dus lees dit met dat in je achterhoofd. TikTok views en likes zorgen dat een video niet op nul staat, en dat maakt een betere eerste indruk. Het zwaarste signaal, of echte kijkers je video uitkijken, koop je er niet mee. Of een video verder komt, hangt dus van de video zelf af.

Veelgestelde vragen over het TikTok-algoritme

Heb je veel volgers nodig om veel views te krijgen?

Nee. Volgens TikTok is je aantal volgers geen directe factor. Ook een video van een nieuw account kan veel mensen bereiken.

Werkt de hashtag #fyp?

TikTok gebruikt hashtags als informatie over waar je video over gaat. #fyp zegt daar niets over. Een hashtag die je onderwerp beschrijft, helpt meer.

Heeft het zin om een video te verwijderen en opnieuw te plaatsen?

Meestal niet. Een kopie van een video wordt niet aanbevolen. Maak liever een nieuwe versie met een sterker begin.

Maakt de lengte van een video uit?

Niet de lengte zelf, wel of mensen blijven kijken. Een langere video die wordt uitgekeken, is volgens TikTok een sterk signaal.

Waarom krijgt mijn video minder views dan eerst?

Meestal kijken minder mensen hem uit. Hij kan ook nog worden gecontroleerd of niet in aanmerking komen voor de For You-feed. Kijk bij je meldingen of TikTok je iets heeft laten weten.

Bronnen

How TikTok recommends videos #ForYou (TikTok Newsroom, juni 2020)