Social media in Nederland: de cijfers en statistieken van 2026

Social media in Nederland: de cijfers en statistieken van 2026

Social media zijn in 2026 niet meer weg te denken uit het dagelijks leven van de Nederlander. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom Research & Consultancy gebruiken 14,6 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder een of meer social media platformen. Dat is opnieuw een lichte stijging ten opzichte van de 14,4 miljoen in 2025. De gemiddelde Nederlander gebruikt 4,5 platformen tegelijk en besteedt zo’n twee uur per dag aan social media. WhatsApp blijft veruit het grootste platform, Instagram en YouTube groeien het hardst binnen de top vijf, en opvallende nieuwe stijgers zijn TikTok, Signal en reisapp Polarsteps. Dit artikel zet de meest recente cijfers per platform op een rij, met expliciete bronvermelding, zodat je ze betrouwbaar kunt citeren.

Hoe groot is de social media markt in Nederland in 2026?

De Nederlandse social media markt groeit al jaren langzaam door. Het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom, gebaseerd op 6.685 respondenten van 15 jaar en ouder, laat de volgende ontwikkeling zien in het totaal aantal social media gebruikers in Nederland:

• 2022: 14,1 miljoen gebruikers
• 2023: 14,3 miljoen gebruikers
• 2024: 14,4 miljoen gebruikers
• 2025: 14,4 miljoen gebruikers
• 2026: 14,6 miljoen gebruikers

Ruim 1 op de 3 Nederlanders (36 procent) gebruikt of bekijkt sowieso elke dag social media, goed voor ruim 5 miljoen dagelijks actieve gebruikers. Newcom onderscheidt daarbij vijf gebruikersgroepen: social media junkies (0,9 miljoen), routinevolgers (4,4 miljoen), pragmatici (7,0 miljoen), ongeïnteresseerden (1,8 miljoen) en mijders (0,8 miljoen). Het gemiddeld aantal gebruikte platformen per persoon steeg licht naar 4,5 in 2026, het hoogste niveau dat Newcom ooit mat.

Gebruikersaantallen per platform in Nederland (2026)

De onderstaande tabel toont het totaal aantal gebruikers per platform in Nederland, volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom. De cijfers betreffen Nederlanders van 15 jaar en ouder die het platform gebruiken (niet uitsluitend dagelijks).

WhatsApp blijft onbetwist nummer 1

WhatsApp is met 13,8 miljoen gebruikers veruit het grootste platform van Nederland en bereikt daarmee bijna de volledige social media populatie. Ook het dagelijks gebruik groeit: in 2026 openen 12,1 miljoen Nederlanders WhatsApp elke dag, een stijging van 490.000 (+4 procent) ten opzichte van 2025. WhatsApp functioneert in de praktijk meer als basisinfrastructuur voor communicatie dan als klassiek social netwerk: 93 procent van de Signal-gebruikers heeft bijvoorbeeld ook WhatsApp.

YouTube is het grootste videoplatform

YouTube staat met 10,6 miljoen gebruikers stevig op de tweede plek en groeide met 360.000 gebruikers (+4 procent). Dagelijks kijken 4,9 miljoen Nederlanders YouTube. Daarmee blijft YouTube het dominante videoplatform in Nederland, ruim boven kortvideoconcurrent TikTok.

Facebook stabiliseert, Instagram groeit het hardst

Facebook telt 9,9 miljoen gebruikers en is daarmee feitelijk stabiel gebleven (+2.000 gebruikers). Het dagelijks gebruik van Facebook steeg licht naar 7,2 miljoen. Instagram is met +640.000 nieuwe gebruikers (+8 procent) de sterkste groeier binnen de top vijf en komt uit op 8,9 miljoen gebruikers. Dagelijks gebruiken 6,2 miljoen Nederlanders Instagram. Wie zelf wil groeien op dit platform vindt achtergrond en diensten in de categorie Instagram, bijvoorbeeld via Instagram volgers kopen.

TikTok groeit door

TikTok komt in 2026 uit op 4,7 miljoen gebruikers, een stijging van 255.000 (+6 procent). Het dagelijks gebruik van TikTok groeide naar 3,4 miljoen Nederlanders (+215.000, +7 procent). TikTok is sinds de eerste meting in 2020 gestaag gegroeid en hoort bij de snelste stijgers van de afgelopen jaren. Marketeers die TikTok inzetten vinden meer informatie en groeidiensten in de categorie TikTok.

LinkedIn als grootste zakelijke netwerk

LinkedIn telt in 2026 ongeveer 5,8 miljoen gebruikers in Nederland (+60.000, +1 procent) en blijft daarmee het dominante zakelijke platform. Het dagelijks gebruik komt uit op zo’n 2,9 miljoen Nederlanders. Voor B2B-marketing en personal branding is LinkedIn onverminderd belangrijk; zie de categorie LinkedIn voor groeidiensten.

Pinterest, Snapchat en X

Pinterest groeide naar 4,4 miljoen gebruikers (+225.000, +5 procent), al neemt het dagelijks gebruik er licht af. Snapchat kromp naar 3,9 miljoen gebruikers (-75.000, -2 procent) en zag ook het dagelijks gebruik dalen. X (voorheen Twitter) zette de daling van eerdere jaren door en telt nog 2,7 miljoen gebruikers (-55.000, -2 procent). In 2025 verloor X volgens Newcom zelfs 14 procent van zijn gebruikers, de scherpste daling binnen de grotere platformen in die periode.

Opvallende stijgers onder kleinere platformen

Onder de kleinere platformen is de groei van berichtenapp Signal het meest opvallend: van ongeveer 0,9 miljoen naar 2,3 miljoen gebruikers, een toename van 1,4 miljoen in een jaar. Reisapp Polarsteps groeide met 650.000 gebruikers (+36 procent) naar 2,5 miljoen. Verder noteert Newcom voor 2026 onder meer Telegram (circa 2,1 miljoen), Discord (circa 2,0 miljoen), Reddit (circa 1,6 miljoen, +350.000) en Threads (circa 1,2 miljoen, +320.000) als groeiende kleinere platformen.

Dagelijks gebruik per platform in Nederland (2026)

Naast het totaal aantal gebruikers meet Newcom ook het dagelijks gebruik. De volgende tabel toont het aantal Nederlanders dat het platform elke dag gebruikt, volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026.

Het patroon is duidelijk: bij vrijwel alle grote platformen neemt het dagelijks gebruik licht toe, met uitzondering van Snapchat en Pinterest, waar het dagelijks gebruik daalt.

Tijdsbesteding op social media per leeftijdsgroep

Gemiddeld besteedt de Nederlander ongeveer twee uur (rond de 115 tot 120 minuten) per dag aan social media. De tijdsbesteding verschilt sterk per leeftijdsgroep. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom liggen de gemiddelde minuten per dag als volgt:

• 15 tot 19 jaar: ongeveer 160 minuten per dag (licht gedaald van circa 165 minuten in 2025)
• 20 tot 39 jaar: ongeveer 147 minuten per dag (stabiel)
• 40 tot 64 jaar: ongeveer 100 minuten per dag (licht gestegen)
• 65 jaar en ouder: ongeveer 100 minuten per dag (gestegen van 86 minuten in 2025)

De opvallendste verschuiving is dat jongeren juist iets minder tijd op social media doorbrengen, terwijl ouderen er steeds meer tijd aan besteden. Het gat tussen generaties wordt daarmee langzaam kleiner. Newcom rapporteert daarbij dat vooral jongeren die veel op social media zitten zich er vaker minder gelukkig door voelen.

Social media en welzijn: groeiende zorgen

Een belangrijk thema in het Nationale Social Media Onderzoek 2026 is welzijn. De zorgen over de negatieve effecten van social media nemen toe. Newcom rapporteert voor 2026 onder andere:

• 6,3 miljoen Nederlanders vinden dat social media een gevaar vormen voor het mentaal welzijn.
• 2,6 miljoen Nederlanders voelen zich minder gelukkig door hun social media gebruik.
• 5,5 miljoen Nederlanders proberen hun social media gebruik actief te verminderen.
• 2,7 miljoen Nederlanders denken er weleens aan om helemaal te stoppen met social media.
• Bijna 2 op de 3 Nederlanders (63 procent) steunt een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar, een stijging ten opzichte van 57 procent in 2025.

De steun voor een leeftijdsverbod groeide over de hele linie, maar relatief het sterkst onder Gen Z. Ook ouders maken zich in toenemende mate zorgen: 58 procent maakt zich weleens zorgen over het social media gebruik van hun kinderen.

Belangrijkste trends 2026

Op basis van het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom en aanvullende internationale data (DataReportal en We Are Social, Digital 2025: The Netherlands) tekenen zich de volgende trends af:

• Lichte maar gestage groei van de markt. Het totaal aantal social media gebruikers steeg naar 14,6 miljoen, en het gemiddeld aantal gebruikte platformen bereikte met 4,5 een recordhoogte.
• WhatsApp als basisinfrastructuur. WhatsApp bereikt met 13,8 miljoen gebruikers vrijwel de hele bevolking en groeit ook in dagelijks gebruik.
• Instagram en TikTok blijven de groeimotoren. Instagram (+8 procent) en TikTok (+6 procent) groeien het hardst onder de grotere platformen in zowel totaal als dagelijks gebruik.
• Video domineert. YouTube (10,6 miljoen) blijft het grootste videoplatform en groeit door, terwijl kortvideo via TikTok en Reels structureel terrein wint.
• X en Snapchat lopen terug. X (Twitter) en Snapchat verliezen gebruikers, terwijl Facebook stabiliseert.
• Privacy- en nicheplatformen groeien. Signal (+1,4 miljoen) en Polarsteps (+36 procent) zijn de opvallendste stijgers onder de kleinere platformen.
• Welzijn staat centraal. Steeds meer Nederlanders willen minder social media gebruiken en steunen een leeftijdsverbod voor kinderen onder de 16 jaar.
• Generaties schuiven naar elkaar toe. Jongeren minderen iets, ouderen besteden juist meer tijd aan social media.

Methode en bronnen

De kerncijfers in dit artikel zijn afkomstig uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom Research & Consultancy. Dit is het langstlopende en grootste onderzoek naar social media gebruik in Nederland en wordt sinds 2010 jaarlijks uitgevoerd. De editie 2026 is gebaseerd op 6.685 respondenten van 15 jaar en ouder, die in januari 2026 via een online vragenlijst deelnamen. De steekproef vormt een representatieve afspiegeling van de Nederlandse bevolking van 15 jaar en ouder. Aanvullende internationale context komt uit het rapport Digital 2025: The Netherlands van DataReportal en We Are Social.

Geraadpleegde bronnen:

• Newcom Research & Consultancy, Nationale Social Media Onderzoek 2026 (basisrapportage, 23 januari 2026).
• Newcom Research & Consultancy, Nationale Social Media Onderzoek 2025 (basisrapportage, 25 januari 2025).
• DataReportal en We Are Social, Digital 2025: The Netherlands (februari 2025).
• Statista, Leading social networks in the Netherlands (2025).

Let op: gebruikersaantallen worden door verschillende bronnen op verschillende manieren gemeten. Newcom meet zelfgerapporteerd gebruik onder Nederlanders van 15 jaar en ouder, terwijl DataReportal en Statista deels op advertentiebereik en internetgebruikers van 16 of 18 jaar en ouder leunen. Daardoor kunnen absolute aantallen tussen bronnen verschillen. Voor consistente cijfers per platform in Nederland is het Nationale Social Media Onderzoek van Newcom de meest gebruikte referentie. Likefabriek levert groeidiensten voor social media; dit artikel is bedoeld als feitelijk overzicht en citeert uitsluitend openbaar gepubliceerde onderzoekscijfers.

Veelgestelde vragen over social media in Nederland

Hoeveel mensen gebruiken social media in Nederland in 2026?

Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom gebruiken 14,6 miljoen Nederlanders van 15 jaar en ouder een of meer social media platformen. Dat is een lichte stijging ten opzichte van 14,4 miljoen in 2025. Ruim 5 miljoen Nederlanders (36 procent) gebruiken sowieso elke dag social media.

Wat is het grootste social media platform in Nederland?

WhatsApp is met 13,8 miljoen gebruikers veruit het grootste platform van Nederland, gevolgd door YouTube (10,6 miljoen), Facebook (9,9 miljoen) en Instagram (8,9 miljoen). Deze cijfers komen uit het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom.

Hoeveel gebruikers heeft TikTok in Nederland?

TikTok telt in 2026 ongeveer 4,7 miljoen gebruikers in Nederland, een stijging van 255.000 (+6 procent) ten opzichte van 2025, aldus Newcom. Dagelijks gebruiken zo’n 3,4 miljoen Nederlanders TikTok. Daarmee hoort TikTok bij de snelst groeiende grotere platformen.

Hoeveel tijd besteden Nederlanders aan social media?

Gemiddeld besteedt de Nederlander ongeveer twee uur per dag aan social media, volgens Newcom 2026. Jongeren van 15 tot 19 jaar zitten met circa 160 minuten per dag het langst op social media, terwijl 65-plussers met ongeveer 100 minuten per dag hun gebruik juist zien toenemen.

Welke platformen groeien en welke krimpen in Nederland?

Instagram (+8 procent), YouTube (+4 procent), TikTok (+6 procent), Signal (+1,4 miljoen gebruikers) en Polarsteps (+36 procent) groeien volgens Newcom 2026 het hardst. X (Twitter) en Snapchat krimpen licht (beide -2 procent), terwijl Facebook stabiel blijft.

Welk platform is het populairst onder jongeren in Nederland?

Onder jongeren zijn vooral Instagram, TikTok, YouTube en Snapchat populair, terwijl WhatsApp over alle leeftijdsgroepen het breedst gebruikt wordt. Jongeren van 15 tot 19 jaar besteden de meeste tijd aan social media, al daalt die tijd licht volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom.